برندسازی در 7 گام (راهنمای کاربردی خلق و مدیریت برند)

کتاب‌های برندسازی عمدتا دو دسته‌اند: دسته‌ اول نتیجه‌گرا هستند و فقط درباره‌ این که برند چیست توضیح می‌دهند و به نتایج فعالیت برندسازی و فواید آن اشاره دارند. معمولا این نوع کتاب‌ها به عمق فرآیند برندسازی و چگونگی انجام دادن آن اشاره‌ای ندارند و فقط در راستای این که برندسازی کاری مهم است و فواید بسیاری برای شما دارد، داد سخن می‌دهند. پس از اینکه که فهمیدیم برندسازی کار مفیدی است،خواندن این‌گونه کتاب‌ها فایده‌‌‌ چندانی ‌نخواهد داشت. دسته‌ دوم، کتاب‌های محتواگرا هستند که به مفاهیم و اجزای برند اشاره می‌کنند؛ این که اجزای تشکیل‌ دهنده‌ برند از قبیل جوهره‌ برند و وعده‌ برند چه جور مفاهیمی هستند، و معمولا مثال‌هایی از برندهای شناخته شده و شرح عناصر برند آن‌ها را می‌آورند که در نهایت هم چگونگی ساخت برند در آن‌ها مطرح نمی‌شود. اما گونه‌ سوم هم قاعدتا باید وجود داشته باشند که معمولا تعدادشان بسیار اندک است. کتاب‌های فرآیندگرا؛ همان کتاب‌هایی که قرار است فرآیند برندسازی را تشریح کنند. در برندسازی معمولا فرآیند را با مدل‌های ساخت برند نشان می‌دهند. مدل‌ها شرح می‌دهند که برای ساخت یک برند چه مراحلی باید طی شود.